маркетинг — Смех и Юмор http://smeh-i-umor.ru Sun, 23 Sep 2018 05:08:25 +0000 ru-RU hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.7.2 О зарабатывающих на Дональде и Хилларе http://smeh-i-umor.ru/2016/09/29/o-zarabatyivayushhih-na-donalde-i-hillare/ http://smeh-i-umor.ru/2016/09/29/o-zarabatyivayushhih-na-donalde-i-hillare/#respond Wed, 28 Sep 2016 23:08:03 +0000 http://smeh-i-umor.ru/?p=19949 Pizza
Фото © Reuters.

Речь пойдёт не о политических консультантах, чьи заоблачные гонорары стали уже притчей во языцех. Всё проще и приземлённее.

Какую выгоду простой человек, обычный скромный труженик может извлечь из теледебатов Хиллари Клинтон и Дональда Трампа?

Если у него всё в порядке с головой и руками, немалую. Как пиццамейкер из Чикаго, штат Иллинойс. Вот он со своей номинантской продукцией на заглавном фото. Главное, ничего выходящего за рамки обычной технологии приготовления пиццы выдумывать и создавать не пришлось. Просто вырезать пару шаблонов из термостойкой бумаги, чтобы чуть иначе распределить сырную крошку.

Просто, как всё гениальное.

Интересно только, какой из двух мотивов к покупке работает сильнее - купить продукт с портретом своего кандидата или покусать изображение соперника?

Возможно, френд Игорь igor734 Холоденко найдёт возможность внести ясность.

А вы как думаете?

http://a-nalgin.livejournal.com/1227767.html

Похожие записи:

]]> http://smeh-i-umor.ru/2016/09/29/o-zarabatyivayushhih-na-donalde-i-hillare/feed/ 0 Планирование маркетинга http://smeh-i-umor.ru/2016/07/06/planirovanie-marketinga/ http://smeh-i-umor.ru/2016/07/06/planirovanie-marketinga/#respond Wed, 06 Jul 2016 07:08:19 +0000 http://smeh-i-umor.ru/?p=18716 Маркетинг, это работа на будущее. Люди в коммерческой компании постоянно думают: что произвести, по какой цене выставить на рынок, как сформировать спрос и как продать то, что создано. И вот это планирование будущего может основываться на данных из трёх разных источников.

1. От производственных возможностей.
2. От конкурентных предложений.
3. От клиентских запросов

В первом случае компания планирует свой маркетинг от того, что она уже имеет. Ей нужно загрузить свои производственные мощности, людей. Ей нужно обеспечить уровень постоянных и переменных затрат. Поэтому маркетингу ставится задача обеспечить производство: «Нам нужно вот столько денег, чтобы продолжать работу. Мы можем произвести вот столько продукта. Значит вам нужно продать весь этот продукт вот по такой цене».

Во втором случае компания планирует свой маркетинг от того, что предлагают конкуренты. Она понимает, что её предложение не сильно отличается от альтернатив, которые имеют сложившийся уровень цен. На рынке есть привычные решения, которые доказали свою востребованность. Поэтому маркетингу ставится задача обеспечить конкурентоспособность: «Рынок предлагает вот такие продукты вот по такой цене. Значит вам нужно продать то же самое по такой же цене, или чуть дороже. Или дешевле, но больше».

Во втором случае компания планирует свой маркетинг от того, что нужно потребителям. Она ищет потребности клиента, которые можно решить лучше, проще, быстрее, дешевле, по-другому. Она вычисляет аудитории, не охваченные предложениями. Она считает ёмкость рынка и изучает предпочтения потенциальных клиентов. Поэтому маркетингу ставится задача найти возможность для развитя: «У клиента есть проблема и есть деньги. Значит вам нужно предложить решение этой проблемы, которое они смогут купить. А нам нужно будет придумать, как произвести этот товар или оказать эту услугу в рамках их финансовых возможностей».

А какое у вас планирование?
Кого вы ставите в центр: себя, конкурентов или клиента?

plans.jpg

Совет дня себе.
Планирование маркетинга «от клиента» позволяет создавать востребованные рыночные решения с максимальной маржинальностью.

http://taskandsolution.livejournal.com/621506.html

Похожие записи:

]]> http://smeh-i-umor.ru/2016/07/06/planirovanie-marketinga/feed/ 0 Как продать непродаваемое… :) http://smeh-i-umor.ru/2016/05/06/kak-prodat-neprodavaemoe/ http://smeh-i-umor.ru/2016/05/06/kak-prodat-neprodavaemoe/#respond Thu, 05 May 2016 23:10:33 +0000 http://smeh-i-umor.ru/?p=17782 Если у вас есть деньги, вы "заказываете музыку" и можете позволить себе многое! Если вы готовы платить, сразу же найдутся тысячи предприимчивых людей, способных предложить вам определенного вида услуги. Да, что там говорить, за ваши деньги они исполнят любой ваш каприз!

Тату-салон имеет отдельный прейскурант для любителей свободного и непринужденного общения

Тату-салон имеет отдельный прейскурант для любителей свободного и непринужденного общения деньги, каприз, прикол, услуги

http://andreas-pet.livejournal.com/228384.html

Похожие записи:

]]> http://smeh-i-umor.ru/2016/05/06/kak-prodat-neprodavaemoe/feed/ 0 Откуда берутся навязчивые хамы http://smeh-i-umor.ru/2015/09/11/otkuda-berutsya-navyazchivyie-hamyi/ http://smeh-i-umor.ru/2015/09/11/otkuda-berutsya-navyazchivyie-hamyi/#respond Fri, 11 Sep 2015 05:08:11 +0000 http://smeh-i-umor.ru/?p=11773 Незатейливая беседа, совместный ужин, но что-то не сложилось и вы говорите о том, что вашему визави не стоит рассчитывать на серьезные отношения, хотя и  видите блеск и надежду в его или ее глазах. Как лучше поступить? Иногда открытость и прямолинейность способна вызвать шквал эмоций. Так, однажды, когда я сказала парню, с которым переписывалась некоторое время, а потом встретилась в кафе, что не хочу больше его видеть, а он, на глазах у изумленных посетителей и официантки, облил меня с ног до головы красным вином. Наш диалог звучал примерно так:

– Мы же договаривались…
– Помню, никакой привязанности, поели и разбежались. Но я то думал, что мы еще долго будем вместе…
– Не усложняй.
– А я возьму и не уйду!

Но навязчивые хамы не всегда появляются в результате неправильного воспитания. Иногда их создают маркетологи с хорошо развитым чувством юмора. Скажите, вам нравится появление антропоморфных героев в рекламе? Не раздражает?

При реконструкции рекламного мифа очень часто берут на вооружение эту идею: продукты питания, техника и автомобили разговаривают и рассказывают о себе так, будто они приглашают вас на свидание или деловую встречу. Алгоритм их действий целиком воспроизводит человеческие поступки, подчас они апеллируют к своему природному происхождению и надежности, иногда обладают непростым характером и могут быть причислены к определенному классу.

А я возьму и не уйду! – заявляет бумажный стаканчик кофе, который на самом деле даже не является бодрящим напитком, а призван изображать кофейный налет. Ему тоже хочется полететь в Рим, но не тут то было. Рекламный ролик запущен BBDO Moscow в качестве продолжения рекламной кампании бренда Orbit «Ешь, пей, жуй Orbit».

Пончик занимает такую же твердую позицию, и его примеру последовали  мороженое в рожке,  гамбургер, и  аппетитная пицца. Но действительно, все они относятся к категории еды быстрого питания, то есть, низшего класса. Вот и ведут себя как быдло. Реклама с участием актера Антонио Бандераса, которая появилась в эфире 14 февраля и была приурочена ко дню всех влюбленных, стала одной из самых запоминающихся.

Впрочем, скоро совсем не останется шоколада и конфет, которые не разговаривают и не пытаются вас соблазнить. На пляже за реальной героиней наблюдают два драже с орешком внутри и шоколадный батончик, который, несмотря на палящее солнце, рискнул угостить девушку коктейлем:

– Бармен, два поцелуя на пляже для меня и той красотки.
– Что то мне подсказывает, что у него нет шансов…
– Чутье?
– Прогноз погоды!

Впрочем, что из этого вышло, вы помните сами. В каждой рекламе драже доказывают, что они живые и у них тоже есть чувства и пытаются избежать участи быть съеденными:

– Значит этот с молочным шоколадом, а у этого внутри орех, а руки и ноги они тоже шоколадные?
– Я думаю шоколадные и ботинки.
– Эй, если у нас нет ушей это еще не значит, что мы вас не слышим!
– Я б ботинки есть не стал!

Почему они ведут себя, подобно мультипликационным и сказочным героям? Разгадка проста: значительная часть потенциальных потребителей конфет – дети. Бытовая техника, предметы обихода и автомобили также наделены способностью мыслить и чувствовать. Вот один из типичных примеров антропоморфной рекламы:

«Всегда сдержан и элегантен, спокоен и нетороплив. Внимателен к деталям, на него работают лучшие умы Европы. Харизматичен и неподражаем. Знает себе цену». Нет, речь идет не о мужчине бизнесмене, а о диване фирмы Wittmann.

«Вы вдохновляете нас. Такие трогательные. Порой забавные. Иногда беззащитные. И в этом – особенные. Оставайтесь собой, а мы будем надежными. Как всегда». Вы думаете, это родители говорят о детях? Вовсе нет! С таким откровением обращаются к человечеству автомобили КИА. Не слишком ли они много на себя берут?

А вот обращение  машины к целой стране: «Ты бескрайняя, холодная, жгучая. Я думаю, я хорошо знаю тебя. Но каждый раз убеждаюсь, что не до конца. Я хочу открывать тебя. Быть ближе к тебе. Мне по пути с тобой. Россия. Территория quattro. Audi»

В большинстве случаев, создавая рекламную историю, герои ведут себя очень уверенно и настойчиво, демонстрируя свою привлекательность. Показательно, что почти во всех рекламных роликах человек пассивен, а зачастую является наблюдателем, в то время как рекламируемые продукты показывают свой характер и проделывают всю работу, результатом которой становится очевидное: их нужно скорее купить!

А вам нравится, когда конфеты – живые и с характером?

http://kibernetika.livejournal.com/92885.html

Похожие записи:

]]> http://smeh-i-umor.ru/2015/09/11/otkuda-berutsya-navyazchivyie-hamyi/feed/ 0 Ищу девушку из кафе, не могу забыть! http://smeh-i-umor.ru/2015/08/07/ishhu-devushku-iz-kafe-ne-mogu-zabyit/ http://smeh-i-umor.ru/2015/08/07/ishhu-devushku-iz-kafe-ne-mogu-zabyit/#respond Fri, 07 Aug 2015 13:08:28 +0000 http://smeh-i-umor.ru/?p=11112 Помогите, а вдруг судьба? Давно ищу, была в красивом синем платье. Пришла с подругой, пила кофе, улыбалась. Каждый выходной точно буду ждать ее там. Нет, подождите, каждый вечер, главное, чтобы нашлась!

Именно такую сценку представляют многие сентиментально настроенные люди, увидев на щите посреди улицы драматичную историю любви с первого взгляда. Не верите? «Интересно, парень нашел ту девушку или нет? Скорее всего, нет, так как  недавно постер разрисовали фломастерами, но его заново переклеили» – переживает житель Минска, Виталий.  В профиле он указал, что работает инженером-энергетиком, что изначально вселяло надежду на то, что его IQ гораздо выше, чем у кукурузного початка...

Вирусный маркетинг и мудаки – это как водка и песня на деревенской свадьбе. Им друг друга ждать не приходится. Видимо, доверчивых людей больше, а маркетинг на то и вирусный, чтобы, подобно инфекции, незаметно внедряться в ваш организм, а вы бы почувствовали лишь зуд приобрести тот или иной товар или ни с того ни с сего приняли решение пообедать в ресторане через дорогу, изменив своей привычке.

Во Владивостоке также отчаянно разыскивали посетительницу ресторана Zuma. На щите значилось,  что безутешный поклонник готов ждать незнакомку ежедневно на том же месте. Один из таких рекламных щитов был установлен на проспекте 100-летия Владивостоку в районе остановки «Магнитогорская». Представляете, сколько свободного времени и средств потребовалось бы этому человеку, будь это правдой?

После появления этого щита те немногие, кто сохранил способность мыслить, поняли, что подобные публичные «поиски» являются не чем иным, как рекламой самого заведения. На щите Zuma слева указано название ООО «Фьюжн», разместившего рекламу, – этой компании также принадлежит сеть суши-баров «Токио».  Кстати, в районе остановки Гоголя девушка уже приглашает молодого человека на обед в ресторане «Токио», что подтверждает догадку.

Но маркетологи пошли дальше. В местных газетах появилось объявление о том, что в ресторане Zuma было потеряно дорогостоящее кольцо «из белого ювелирного металла с драгоценными камнями фирмы Bellini 750 пробы». Нет причин сомневаться, что и эта информация являлась тонким PR-ходом со стороны заведения для того, чтобы показать, что к ним ходят солидные клиенты, случайно роняющие бриллианты по пути к своему столику.

Несколько настораживает, что все девушки, побывавшие в разных ресторанах, носят синее платье: именно так значится на щитах с рекламой «Бризоль», «InVino», загородного кафе «Комарово» и «Ассорти». Видимо, такой тон одежды был наиболее популярен в сезоне, когда была запущена рекламная акция. Но как-то это убого и однообразно! Где же «клиентинг», которым грезил г-н Репьев, с его уважительным отношением к потребителю и бережным стремлением убедить, а не загнать, как блеющий скот, щелкнув замком?

Пользователи Рунета сочувствовали на протяжении нескольких лет бедной брошенной девушке с неидеальной фигурой, которую променяли на коварную соперницу, не понимая, что это всего лишь PR-акция нового спортзала, зазывающего клиентов.

Генерируя смелые и нестандартные идеи, важно обладать чувством меры и тактом, понимать, когда пора остановиться. Чего не удалось Олегу Бармину, рекламирующему свою книгу и собирающему средства на ее издание. Олег, вы – не Ретт Батлер на аукционе танцев. Дерзость дерзости рознь, ваша давно перешла границы того, что считается хорошим тоном в обществе, даже не столь светском и утонченном, как наше.

Знаете, какой очень забавный рекламный ход предпринял много лет назад писатель, который хотел продать свою книгу? Он поместил объявление о том, что «молодой мультимиллионер познакомится для серьезных отношений с девушкой, похожей на героиню романа такого-то автора внешне и по характеру». Далее было напечатано название его книги и взволнованные женщины и их матери кинулись покупать книгу, чтобы узнать, каковы их шансы на отношения с богачом. Разумеется, книга была распродана мгновенно.

А вы заражались вирусным маркетингом? Приходилось ли вам делать незапланированную покупку, поддавшись рекламе?

http://kibernetika.livejournal.com/79700.html

Похожие записи:

]]> http://smeh-i-umor.ru/2015/08/07/ishhu-devushku-iz-kafe-ne-mogu-zabyit/feed/ 0 Как прошло 1 апреля у брендов часть 2 http://smeh-i-umor.ru/2015/04/02/kak-proshlo-1-aprelya-u-brendov-chast-2/ http://smeh-i-umor.ru/2015/04/02/kak-proshlo-1-aprelya-u-brendov-chast-2/#respond Thu, 02 Apr 2015 19:09:01 +0000 http://smeh-i-umor.ru/?p=8285 Ауди поняла, что продажа машин в кризисное время денег приносит мало, а вот рынок кресел весьма перспективен, новая модель:

Sony PlayStation теперь позволяет играть в воде, и сушилка в комплекте, сушилка больше понравилась

Сеть пиццерией предложила новое меню с пробников - стер пальчиком защитный слой и можно понюхать как пахнет блюдо, такое меню будет пользоваться успехом у голодных студентов.

Понравился мой пост? - Подпишись на обновления в ЖЖ или добавляйся в Facebook, Tumblr

http://magician-roman.livejournal.com/381722.html

Похожие записи:

]]> http://smeh-i-umor.ru/2015/04/02/kak-proshlo-1-aprelya-u-brendov-chast-2/feed/ 0 Вот это йогурт для мужчин)) http://smeh-i-umor.ru/2015/03/31/vot-eto-yogurt-dlya-muzhchin/ http://smeh-i-umor.ru/2015/03/31/vot-eto-yogurt-dlya-muzhchin/#respond Mon, 30 Mar 2015 23:08:34 +0000 http://smeh-i-umor.ru/?p=8170

http://solarhome66.livejournal.com/137150.html

Похожие записи:

]]> http://smeh-i-umor.ru/2015/03/31/vot-eto-yogurt-dlya-muzhchin/feed/ 0 Классики социологии об автомобилях http://smeh-i-umor.ru/2014/05/06/klassiki-sotsiologii-ob-avtomobilyah/ http://smeh-i-umor.ru/2014/05/06/klassiki-sotsiologii-ob-avtomobilyah/#respond Tue, 06 May 2014 17:57:43 +0000 http://smeh-i-umor.ru/?p=2871 Самая популярная книга Джорджа Герберта Мида, одного из классиков Чикагской школы социологии, основателя символического интеракционизма по версии Google.

mead_avto

Британские ученые могли бы установить, какие интересы были у классиков прошлого века к автомобилям этого.
А опытный специалист по маркетингу точно определит целевую аудиторию у Опель Астра.

http://metalmaugly.livejournal.com/153684.html

Похожие записи:

]]> http://smeh-i-umor.ru/2014/05/06/klassiki-sotsiologii-ob-avtomobilyah/feed/ 0